June 30, 2024
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Herzen von Fantasy-Fans schlagen höher: Die zweite Staffel von House of the Dragon ist jetzt auf WOW und Sky verfügbar. Um den Deutschlandstart der HBO-Serie gebührend zu feiern, setzten WOW und Sky auf eine Awarenesskampagne von Leadagentur Chest Of Wonders und den Belonging-Expert:innen von We Are Era. Mit Creator:innen-Aktivierungen im Social Web und einem spektakulären XXL-Premierenevent in Berlin mit mehreren Millionen Follower:innen sorgte das Agenturduo für einen Staffelstart mit WOW-Effekt.
In der zweiten Staffel von „House of the Dragon“, der Vorgeschichte des spektakulären Fantasy-Epos „Game of Thrones“, steht Westeros am Rande eines blutigen Bürgerkriegs, in dem der Grüne und der Schwarze Rat um König Aegon bzw. Königin Rhaenyra kämpfen. Beide beanspruchen den Eisernen Thron für sich. Die übrigen Adelshäuser müssen sich für eine Seite des Hauses Targaryen entscheiden.
Begleitet wird der Staffelstart von Challenges auf Instagram, in denen Content Creator:innen im Look & Feel von Westeros auf die Serie einstimmen und für Hype in verschiedenen Communities sorgen. In DIY-Challenges bastelt Styling-Ikone Alyciamarie Dracheneier, während DIY-Creator Jonas Winkler auf seinem Kanal simple Stühle in einen Thron für Drachenfans verwandelt. Im Rahmen einer Outfit-Challenge inspirieren Cosplayer maul_cosplay und Creatorin miekefraatz mit eigens designten Kostümen nicht nur die Cosplay-Community – und das mit Erfolg. Die Instagram-Reels der Kampagne erzielten innerhalb kürzester Zeit hunderttausende Aufrufe.
„Der Staffelstart von House of the Dragon ist ein Highlight im Release-Kalender von WOW und Sky. Unsere Mission war nichts weniger als maximale Aufmerksamkeit in der eingefleischten Drachenfan-Community als auch neuen Zielgruppen zu schaffen – online sowie offline. Dank unseren Partnern Chest of Wonders und We Are Era ist uns das gleich auf zwei Ebenen gelungen: physisch haben wir eine Live-Experience auf die Beine gestellt, die allen Gästen noch lange in positiver Erinnerung bleiben wird und neue Maßstäbe gesetzt hat. Emotional konnten wir mit authentischem Storytelling und großartigen Influencer-Matches bislang unerreichte Communities aktivieren“, erklärt Marcel Naue, Senior Manager Brand/Marketing WOW bei Sky Deutschland.
Highlight der Kampagne war die spektakuläre Deutschlandpremiere in Berlin. Nach dem exklusiven Screening der ersten neuen House-of-the-Dragon-Episode erwartete das Premierenpublikum ein Fantasy-Spektakel zum Anfassen. Vom Kinosaal ging es per Shuttle-Boote in die Zitadelle Spandau. Dort wurden die rund 500 Anwesenden von Rittern, Drachenreitern und feuerspuckenden Walking Acts empfangen und trafen auf bildstarke Aktivierungen wie einen XXL-Drachenschädel sowie eine mittelalterliche Erlebniswelt, die zur Content Creation vor Ort einluden.
Neben zahlreichen Medienvertreter:innen und Schauspieler:innen, traf sich auf dem Event das Who-is-Who der deutschen Creator:innen-Szene und bescherte dem Premierenabend Aufmerksamkeit in diversen Communities. Zu den Gäst:innen zählten unter anderem Ricardo Simonetti, die Zwillinge HE/RO, Louisa Dellert, Robert Hofmann, Selfie Sandra, Wilson Gonzalez Ochsenknecht, Evil Jared und weitere Persönlichkeiten, die im Social Web mit ihren Inhalten ein Millionenpublikum erreichen.
Die Idee, Konzeption, Design, Gestaltung und audiovisuelle Begleitung der Deutschlandpremiere von House of the Dragon stammt von Skys und WOWs Lead-Agentur Chest of Wonders. Als Expert:innen und Verstärkung im Bereich Influencer- und Community-Marketing zeichnete We Are Era verantwortlich für die Konzeption und Entwicklung der Creator:innen-Strategie sowie das Projektmanagement und Handling der Creator:innen.
