September 9, 2024
Personalities
Apex Legends ist eines der meistgestreamten Videospiele der Welt. Um die neue Season 22: „Shockwave“ des Battle-Royale-Hero-Shooters zu bewerben, gehen die Spieleentwickler und Publisher Respawn Entertainment und Electronic Arts innovative Wege: Gemeinsam mit bekannten deutschen Streamer:innen wurde eine Pop-Band erfunden und ein Pop-Schlager-Lied entwickelt, der die Action, den Humor und die Leidenschaft von Apex Legends feiert. Begleitet von einem eigenen Musikvideo zielt die außergewöhnliche Kampagne darauf ab, sowohl die Gaming-Community als auch Fans der Popkultur zu begeistern. Entwickelt wurde die Kampagne von Jung von Matt NERD in Zusammenarbeit mit We Are Era und der Produktion TakeTV.
Der weltweit bekannte Battle-Royale Hero-Shooter Apex Legends beschreitet neue Pfade, um seine Spieler:innen-Basis zu begeistern und gleichzeitig neue Zielgruppen anzusprechen. Um die neue Season, große Veränderungen im Spiel sowie eine neue Spielkarte zu kommunizieren, wurde eng mit deutschen Streamern und deren Communities zusammengearbeitet.
Das von JvM NERD entwickelte Kreativkonzept richtet sich an den deutschsprachigen Markt und geht über die üblichen Gaming-Kampagnen hinaus, indem es Apex Legends auch in die Musikwelt einführt. We Are Era als Lead-Agentur im Bereich Influencer-Marketing zeichnete verantwortlich für die Feinkonzeption, das Scouting, Handling und Management der Creator sowie die Verlängerung der Kampagne im Bereich Paid Media.
Das Herzstück der Kampagne ist das im Livestream komponierte Musikstück, das von vier bekannten Namen der deutschen Streamerszene gemeinsam erschaffen wurde. Inscope21 (2,75 Millionen Abonnenten auf YouTube), UnsympathischTV (2,77 Millionen Abonnenten auf YouTube), StarletNova (275.000 Follower auf Twitch) und Danergy (1,15 Millionen Abonnenten auf YouTube) brachten ihre jeweiligen Communities zusammen, um einen Song zu kreieren, der nicht nur sofort ins Ohr geht, sondern auch die neue Season 22 von Apex Legends gebührend feiert. Via Twitch streamten sie live aus einem professionellen Musikstudio und bezogen ihre Fans aktiv in den kreativen Entstehungsprozess ein.
Am Ende entstand ein Lied, das nicht nur eine Hommage an Apex Legends und die neue Season mit ihrer markanten Neonoptik ist, sondern auch an die größten Hits der deutschen Pop- und Schlagerkultur erinnert. Die Entscheidung für den Pop-Schlager-Stil war gezielt auf den deutschen Markt ausgerichtet, da dieser Musikstil sowohl den Humor als auch die Energie von Apex Legends perfekt widerspiegelt und die Einzigartigkeit des Spiels unterstreicht.
Unterstützt wird dieses musikalische Highlight durch ein von TakeTV produziertes Musikvideo. Das Video bringt die Charaktere aus dem Spiel auf humorvolle Weise ins echte Leben, wobei die Kostüme von tingilya.cosplay und ihrem Team dem Video einen einzigartigen Stil verleihen. Besonders hervorzuheben ist die kreative visuelle Interpretation der Videospielcharaktere als Schlagerstars, was dem Video eine zusätzliche Ebene an Authentizität und Charme verleiht. Die Band tritt ab sofort unter dem Namen Die Hit-Jäger auf, eine doppeldeutige Anspielung auf den musikalischen Erfolg einerseits und die First-Person-Battle-Royale-Spieler andererseits. Durch den engagierten und leidenschaftlichen Einsatz der Creators, nicht nur bei der Aufnahme des Songs, sondern auch bei der Produktion des Videos, ist ein Gesamtwerk entstanden, das die Community begeistert.
