Etatgewinn für We Are Era: In einem Agenturpitch begeisterte der Hybrid aus Studio und Talent Agency ALDI Nord und Accenture Song mit seiner langjährigen YouTube-Expertise und einem datengetriebenen Inhalte-Ansatz. Das Unternehmen verantwortet ab sofort die Weiterentwicklung des YouTube-Auftritts des Discounters. In enger Zusammenarbeit mit Accenture Song soll die Markenpräsenz im dreifachen Sinne – optisch, technisch als auch inhaltlich – aufs nächste Level gehoben werden. Die skalierbare Produktion von Long-Form-Inhalten und Shorts setzt dabei vor allem auf wechselnde Formate und Gesichter mit einer ordentlichen Portion Selbstironie, Herz und Kante.
Getreu dem Motto „Gutes für Alle“ soll der YouTube-Kanal „A Taste of ALDI“ mit snackable Content nicht nur den Appetit auf schmackhafte Rezepte, sondern auch auf Entertainment in der Community stillen. Gemeinsames Ziel ist es, innerhalb der Community die Lust am Kochen zu steigern und vor allem Inspiration für ein bewussteres Einkaufen zu liefern. In wechselnden Formaten und mit rotierenden Gesichtern wird zukünftig gebrutzelt, getalkt, gesnackt und duelliert. Den Auftakt machen dabei unter anderem bekannte Talente wie Entertainer und Content Creator Strify oder Comedienne Parshad.
Im Talk-Kochformat „Family Flavour“ stehen vor allem Familien und ihre Geschichten, Emotionen und weitere interessante Themen im Fokus. In „Was gibt´s, wenn ...?“ müssen wechselnde Gäste nicht nur ihr kulinarisches Fachwissen, sondern auch ihre Koch-Skills in unterhaltsamen Challenges unter Beweis stellen. Lokale „Schätze“und Hotspots des ALDI-Nord-Gebiets besuchen die Hosts im Reiseformat „EinBissen“. Hier treffen sie die Macher:innen und Köpfe kultiger Imbissbuden, Restaurants und anderer Hotspots, die nicht nur Foodie-Herzen höher schlagen lassen.
„Unser Ziel ist der langfristige Aufbau eines zentralisierten Content Hubs auf YouTube. Hier möchten wir Inhalte mit starkem Wiedererkennungswert schaffen und bündeln, eine aktive Community aufbauen und die Marke ALDI Nord im Mindset der jungen Zielgruppe etablieren. Für dieses Ziel haben wir neben unserem Partner Accenture Song, mit We Are Era die perfekten Expert:innen gefunden. Ihr Dreiklang aus skalierbarer Produktion, die Verzahnung ihrer Inhalte-Entwicklung mit starkem Fokus auf Data-Insights und der Mut stets Neues auszuprobieren, hat uns überzeugt. Wir freuen uns auf die ganzjährige Zusammenarbeit und gemeinsam „A Taste of Aldi“ auf das nächste Level zu heben“, erklärt Stefan Michels, Director Cunstomer Dialog & Direct Marketing Channels bei ALDI Nord.
Mit Hilfe plattformspezifischer Daten-Insights, Community-Analysen und Trend-Forecasts in Echtzeit unterstützt We Are Eras 15-köpfiges Social Intelligence Hub beim Aufbau einer loyalen organischen Community. Im Mittelpunkt stehen dabei psychografische Merkmale wie Interessen, Suchverhalten oder relevante Meinungsführer:innen innerhalb der Community. Zum Einsatz kommen diese nicht nur bei der Auswahl der zur Community passenden Hosts, sondern auch beim Matchmaking zwischen Hosts und ihren Gästen. Auch Konversationen innerhalb der anvisierten Zielgruppe und darüber hinaus werden im Social Web untersucht, um Inhalte zu entwickeln und produzieren, die den Nerv der Community treffen. Denn: Nur Gemeinsamkeiten schaffen ein echtes Community-Feeling.
„Menschen kommen wegen einer Story, aber bleiben wegen einer Community. Und genau diese werden wir nachhaltig mit ALDI Nord aufbauen. Entscheidend dafür sind vor allem zwei Erfolgsfaktoren: Gesichter mit einem hohem Identifikationswert und gemeinsame Werte, die ein spürbares Zugehörigkeitsgefühl erzeugen. Um dies zu erreichen, werden unsere Belonging-Expert:innen in Echtzeit analysieren, welche Themen die Community aktuell beschäftigen. Natürlich aus gutem Grund, denn eine loyale Community mit echtem Belonging-Erlebnis kann ein unschlagbarer Wettbewerbsvorteil sein, der von anderen Player:innen nicht nachzubauen ist. Mit einem Fundus an unzähligen tollen Geschichten bietet ALDI Nord dafür die idealen Voraussetzungen. Wir freuen uns auf darauf mit ALDI Nord und Accenture Song eine neue Era von „A Taste of ALDI“ einläuten zu dürfen“, erklärt Tobias Schiwek, CEO von We Are Era.
