September 12, 2024
Industry
Marken, die heute erfolgreich sein wollen, müssen Teil der Lebenswelten ihrer Zielgruppen werden. Cultural Marketing kann der Schlüssel zur langfristigen Etablierung in Communities und Subkulturen sein. Plattformen wie Instagram, YouTube und TikTok ermöglichen es, tiefere Verbindungen zu Communities herzustellen, indem Marken ihre Geschichten dort erzählen, wo ihre Zielgruppen Inspiration und Austausch suchen. Wie es Marken und Unternehmen gelingt, Teil der sich stets wandelnden Travel Community zu werden, verrät jetzt der „Travel Community Compass” von We Are Eras Social Intelligence Hub.
Für die Analyse der Interessen, Werte, Trends und Themen der deutschen Travel Community wurden über eine Million Social-Media-Posts auf Instagram, YouTube und TikTok analysiert. Zusätzliche Insights lieferten bevölkerungsrepräsentativen Online-Umfragen mit 20.786 Befragten, die Reisen als eines ihrer Interessen angeben.
Es zeigt sich: Über die Hälfte der deutschen Travel Community ist weiblich (53 %), und die Mehrheit ist zwischen 55 und 64 Jahre alt (26 %). Die bevorzugten Social-Media-Plattformen sind YouTube (70 %), Facebook (61 %) und Instagram (60 %).
Video-Content spielt eine entscheidende Rolle bei der Reiseplanung: 36 % der Travel Community haben im letzten Monat Travel-Longform-Content gesehen und 35 % sehen oder laden selbst Reels auf Instagram hoch. Reels bieten eine Kombination aus hoher Sichtbarkeit, einfacher Erstellung, Interaktivität und viralem Potenzial, die sie gegenüber anderen Funktionen und Plattformen auszeichnen. Durch die Integration in das Meta-Ökosystem und die starke Algorithmus-Unterstützung sind Reels für Werbetreibende ein besonders effektives Tool, um neue Zielgruppen zu erschließen und Storytelling auf unterhaltsame sowie authentische Weise zu betreiben. 22 % der Reisenden folgen Travel Influencer:innen, die Einfluss auf Reiseentscheidungen haben und Kooperationspartner:innen für Marken sein können.
In Zeiten globaler Instabilität und Krisen stehen Achtsamkeit und Ruhe für Reisende im Mittelpunkt. Diese Entwicklung spiegelt sich auch in den Reisepräferenzen der deutschen Travel Community wider: 34 % bevorzugen Wellness- und Retreat-Urlaube – ein wichtiger Trend, den Marken für ihr Produktmarketing nutzen können. So lässt sich mit gezielten Marketingkampagnen, die sich auf einen gesundheitsfördernden Lifestyle sowie Achtsamkeit und Entspannung fokussieren, die Zielgruppe überzeugen.
Die Travel Community legt bei Marken und Unternehmen zunehmend Wert auf gesellschaftliches Engagement, insbesondere Wellness- und Retreat-Reisende: 52 % wünschen sich, dass Marken sozial verantwortungsbewusst handeln. Für ganze 65 % ist es von Bedeutung, dass Marken authentisch sind. Das betont auch Flugbegleiter und Content Creator Bernd Schötteler aka „flying_bengel“: „Sei authentisch und erzähle persönliche Geschichten und Erlebnisse. Binde aktuelle Reisetrends und Tipps direkt mit ein und gehe aktiv auf die Community ein.“
Weitere Informationen und den vollständigen Report finden Interessierte unter www.weareera.com/report/community-compass.
