July 3, 2024
Branded
Über 150.000 begeisterte Anime- und Cosplay Fans strömten am Wochenende zur DoKomi, Deutschlands größten Convention für Japan-Kultur. Mittendrin entwickelte sich die Beautymarke essence zum absoluten Publikumsmagneten. Aus gutem Grund: Im Vorfeld der Messe stimmten die Streaming-Ikone Dilara und Creatorin Kamui Cosplay ihre Fans auf ein interaktives essence Markenerlebnis ein, welches seinen Höhepunkt mit einer “Medic Station” und einer essence Cosplay-Premiere feierte. Hinter der Idee, Konzeption und Umsetzung der Kampagne stecken erneut die Subculture- und Belonging-Expert:innen von We Are Era und Jung von Matt NERD.
Die Verschmelzung von Gaming-Culture und Kosmetiktrends ist in wenigen Communities so stark ausgeprägt wie in der Cosplay-Community. Das weiß auch essence: Dem Marketing-Stunt auf der DoKomi gingen bereits weitere erfolgreiche Aktivierungen in Deutschland und Frankreich voraus. Auch hier zeichneten die Kreativen des Agenturduos verantwortlich und platzierten die Kosmetikmarke im Herzen der Community. So wurde beispielsweise der erste Cosplay-Contest mit Charity-Mission ins Leben gerufen.
„Wir feiern die Fortschritte, die essence in diesem Jahr bei der Etablierung einer starken Markenpräsenz in den Gaming- und Cosplay-Communities macht. Durch die aktive Teilnahme an großen Veranstaltungen wie der DoKomi schaffen wir ansprechende Räume für deren Community und verbinden nahtlos Beauty und Cosplay. Unsere Zusammenarbeit mit Creator:innen und innovative Initiativen wie die 'Cosplay Medics' und exklusive Cosplay-Designs unterstreichen unser Engagement, essence organisch in das Herz der weltweiten Cosplay-Kultur zu integrieren“, erklärt Sara Apaza, Junior Digital Brand Experience Manager bei essence.
Der essence Markenauftritt auf der DoKomi war der Höhepunkt einer plattformübergreifenden Kampagne mit dem Ziel, die Marke nachhaltig in der kosmetikaffinen Cosplay- und Anime-Community zu verankern. Als Kampagnenbotschafterinnen holten We Are Era und Jung von Matt zwei Stars der Szene ins Boot: Dilara, ihres Zeichens eine von Deutschlands reichweitenstärksten TikTokerinnen und Streamerinnen, sowie die internationale Cosplay-Ikone Kamui Cosplay. Beide erreichen mit ihren Social-Media-Accounts mehreren Millionen Menschen und stimmten diese auf TikTok, Instagram und Twitch auf die Markenkooperation mit essence ein.
Für große Begeisterung in der Community sorgte auf der DoKomi die essence “Medic Station”. Inszeniert als Erlebniswelt konnten hier Cosplayer:innen ihrem Look ein Touch Up verleihen – egal, ob im Outfit oder Make-up – essence unterstützte die Community tatkräftig mit kostenfreien Produkten und einem Team aus professionellen Cosplay Make Up Künstler:innen von Cosplayerin Tingilya. Neben zahlreichen Installationen, die vor Ort sowohl zur Content Creation einluden als auch die Awareness der Kosmetikmarke steigerten, sorgten vor allem die Meet & Greets mit den Meinungsführerinnen Dilara und Kamui Cosplay für großen Andrang am essence Messestand. Großes Blitzlichtgewitter und hoher Selfie-Andrang entstand bei Dilaras erstem Auftritt in einem essence Cosplay. Das Cosplay wurde von essence in Zusammenarbeit mit Cosplay-Expertin Tingilya designt und entwickelt, welches die Kernwerte und die CI-Farben der Kosmetikmarke widerspiegelt.
We Are Era und Jung von Matt NERD zeichneten verantwortlich für die Strategie, Konzeption, Produktion und das Community-Management der Kampagne und knüpfen damit an die erfolgreiche Zusammenarbeit aus früheren gemeinsamen Projekten in Deutschland, Frankreich und den USA an. Die teilnehmenden Kampagnenbotschafterinnen Dilara und Kamui Cosplay werden repräsentiert von Insight GG.
Parallel zur DoKomi in Düsseldorf war essence erstmals in Lateinamerika auf der gamescom latam mit einem Stand und Cosplay-Lounge vertreten, um die Gaming- und Cosplay-Community vor Ort zu unterstützen. Dabei wurde für beide Aktivierungen ein einheitliches Standkonzept genutzt, um den Besucher:innen in beiden Regionen ein interaktives Erlebnis zu bieten.
