October 22, 2024
Initiatives
Künstliche Intelligenz bestimmt bereits den Alltag vieler junger Menschen in Europa - ob bewusst, z. B. durch die Nutzung von LLMs wie ChatGPT, oder unbewusst, z. B. durch KI-Tools von Social Media-Plattformen wie Snapchat. Doch wie funktioniert die Technologie tatsächlich? Woher stammen die Daten, mit denen KI-Anwendungen gefüttert werden? Und welche Risiken birgt die Nutzung von KI? Die Vodafone Stiftung und MESH Collective, We Are Eras Agenturlabel für gesellschaftlichen Wandel, haben es sich zum Ziel gesetzt, mit der Social Edutainment-Kampagne #MeMyselfAndAI Jugendliche in acht europäischen Ländern im Umgang mit KI zu sensibilisieren.
Ziel ist es, Jugendliche dazu zu befähigen, KI-Systeme als hilfreiche Werkzeuge nutzen zu können. Um die Inhalte plattformspezifisch und zielgruppengerecht zu vermitteln, reichen die Formate von Animationen, über kurze Trendvideos bis hin zu Experimenten und thematischen Deep Dives. Dabei sollen insbesondere auch junge Menschen aus weniger privilegierten Verhältnissen erreicht werden, die einen eingeschränkten Zugang zu Bildungsangeboten im Bereich Künstliche Intelligenz haben.
Joakim Reiter, Chief External and Corporate Affairs Officer bei Vodafone und Trustee der Vodafone Group Foundation, berichtet über das Ziel der #MeMyselfAndAI-Kampagne: „Junge Menschen nutzen und passen sich neuen Technologien schneller an als die meisten anderen und Schulen haben oft Schwierigkeiten, mit diesen Trends Schritt zu halten. Diese Kampagne ermöglicht es, jungen Menschen in Europa, sich kreativ und verantwortungsbewusst mit Künstlicher Intelligenz auseinanderzusetzen. Durch ein besseres Verständnis dieser Technologie können junge Menschen die potenziellen Risiken von KI besser einschätzen.“
Im Rahmen von #MeMyselfandAI werden insgesamt 63 Videos über einen Zeitraum von drei Monaten veröffentlicht. Entwickelt, konzipiert und gesteuert wird die länderübergreifende Kampagne von MESH Collective im Auftrag der Vodafone Stiftung.
“Die Initiative #MeMyselfandAI ist ein Paradebeispiel für unseren “glokalen” Anspruch bei MESH Collective und We Are Era. Unsere globale Expertise über Plattformen und Storytelling verknüpfen wir mit lokalen Zugängen zu relevanten Creator:innen. Das erzeugt nicht nur gesellschaftsrelevanten Impact für unsere Kund:innen, sondern vor allem auch spürbare Resonanz in der gewünschten Zielgruppe” erklärt Julika Bickel, Project Lead bei MESH Collective.
Prof. Dr. Gergana Vladova, die den Lehrstuhl für Didaktik in der Informatik/Informatik und Gesellschaft an der Humboldt-Universität zu Berlin innehat, wirkte an der Kampagnenentwicklung mit, um sicherzustellen, dass die Formate für Jugendliche relevante Themen und Aspekte aufgreifen.
Die Kampagne wird unterstützt von reichweitenstarken Social-Media-Persönlichkeiten. In Deutschland wird die Kampagne repräsentiert von Emily (@frgretel), die mit ihrem Content auf TikTok Millionen von Zuschauer:innen erreicht. Die beliebte Content Creatorin und Moderatorin ist für viele ihrer Follower:innen ein Vorbild und schafft einen Contentmix aus Humor, Offenheit und politischer Teilhabe. Im Rahmen der #MeMyselfAndAI-Kampagne motiviert sie Jugendliche mit unterhaltsamen Videos auf dem Kanal der Initiative Kliick, sich intensiv mit der Nutzung von KI auseinanderzusetzen.
Die Inhalte der Kampagne #MeMyselfAndAI werden darüber hinaus mithilfe bekannter lokaler Content Creator:innen in weiteren Ländern wie Italien, Großbritannien, den Niederlanden, Spanien, Portugal, Albanien und Rumänien ausgespielt.
Hier geht es zum deutschen Kliick-TikTok-Kanal: https://www.tiktok.com/@kliick_de
