Rund ein Viertel aller Suchanfragen im Internet drehen sich laut Techniker Krankenkasse um Pornografie. Ob gewollt oder ungewollt: Immer früher kommen junge Menschen mit sexuellen Inhalten in Kontakt. Gut informiert und aufgeklärt sind sie häufig jedoch nicht, denn Spielfilme und Internetvideos vermitteln meist ein verzerrtes Bild der Realität. Durex und We Are Era haben es sich jetzt zur Aufgabe gemacht, junge Menschen im Social Web aufzuklären. Die breit angelegte Social-Media-Kampagne #DurexSexGuide räumt auf mit falschen Klischees und sensibilisiert für eine gesunde Sexualität. Unterstützt wird die Kampagne von bekannten Social Influencer:innen wie unter anderem Leeroy Matata, Simon Will und Lisa Küppers, die als Sexpert:innen in den Austausch mit den jungen Communities gehen.
Herzstück der Kampagne bilden die Inhalte von sieben Social Influencer:innen verschiedener Backgrounds und Themenwelten, die auf Instagram und YouTube über einen Zeitraum von fünf Monaten edukative Inhalte rund ums Thema Sex teilen. Eine zentrale Rolle spielen dabei die Communities, die die Inhalte aktiv mitgestalten können: „Warum laufen Kondome ab?“ oder „Kann ich Sex im Rollstuhl haben?“ Vorab können die Nutzer:innen selbst darüber entscheiden, welche Themenfelder im Anschluss behandelt werden. Durex unterstützt die Social Influencer:innen dabei mit Inhalten zur professionellen und fundierten Beantwortung der Fragen. Die Schwerpunkte reichen von Online-Dating über Pornokonsum bis hin zu sicherer Verhütung.
Mit dabei sind Simon Will, der sich mit seiner Community über sicheres Online Dating austauscht sowie Nisi156 und Dyma, die über Kondome und zuverlässige Verhütung sprechen. Daneben beantwortet Carina Spoon Fragen rund um Consent und Leeroy Matatas Beiträge drehen sich um einen verantwortungsvollen Konsum von Pornos. Außerdem sind Lukas White und Lisa Küppers Teil der Kampagne, die zu HIV und anderen sexuell übertragbaren Krankheiten aufklären.
Flankiert werden die Beiträge durch weiterführende Informationen auf den Social-Media-Kanälen von Durex. Im Rahmen mehrerer Takeover auf dem Instagram-Account „@durex_hautnah“ beantworten die Protagonist:innen weitere Fragen ihrer Communities. Der #DurexSexGuide findet nicht nur auf Instagram, sondern auch auf YouTube Anklang: Auf dem Durex-YouTube-Kanal werden die Beiträge der Social Influencer:innen gebündelt. Langfristig wird so ein umfangreiches und verlässliches Informationshub entstehen, auf das Nutzer:innen jederzeit zugreifen können.
„Unser Purpose ist es, die sexuelle Gesundheit vor allem bei jungen Menschen durch entsprechende Aufklärung über Sex und Kondome nachhaltig zu fördern. Mit Hilfe des Durex Sex Guide und relevanter Peer-to-Peer-Aufklärung beantworten wir die Kernfragen der Jugendlichen an relevanten Berührungspunkten, klären über Sorgen und Ängste auf und ermutigen, sich durch die Verwendung von Kondomen zu schützen“, erklärt Jennifer Feustel, Category Marketing Managerin bei Reckitt.
„Obwohl die Generation Z mit zahlreichen sexuell expliziten Inhalten in Berührung kommt, fühlen sie sich häufig schlecht informiert. Es mangelt an diversen Vorbildern und vertrauenswürdigen Quellen. Wir sind stolz darauf, junge Menschen gemeinsam mit Durex dort abholen zu können, wo sie sind – und das auf Augenhöhe!“, erklärt Christian Röhrich, Team Lead Project Management bei We Are Era.
We Are Era zeichnet verantwortlich für Strategie und Konzeption der Kampagne, Recherche und Screening passender Profile, sowie Influencer:innen- und Kampagnenmanagement.
