April 15, 2025
Corporate
Europas führendes Creator Economy Unternehmen We Are Era übernimmt die Influencer-Agentur New Kith und erweitert sein Geschäft in den Niederlanden und Belgien. Das Talentportfolio mit 1.500 Creator:innen in 12 Märkten wächst somit um 50 Namen, darunter Joshua Nolet, A Twisted Chef, Lynn van den Broeck und Olga Leyers. Werbetreibenden bietet der Schritt einen noch kürzeren Weg zu Communities und Subkulturen in den Nachbarländern.
New Kith mit Standorten in Amsterdam und Antwerpen repräsentiert exklusive Talente in den Niederlanden und Belgien - von Social Influencer:innen und Artists bis hin zu TV-Persönlichkeiten, Models und Athlet:innen. Gegründet wurde die Agentur in 2017 von Twan Elfers und Danny Roumimper.
Die Akquisition der Influencer-Agentur liefert Vorteile sowohl für Talente als auch für Werbetreibende. Mit dem Ausbau des Talentgeschäfts stärkt We Are Era seine Wertschöpfungskette aus Talent, Content und Data gegenüber werbetreibenden Unternehmen in der Benelux-Region als auch jenen, die in diesen Markt expandieren und Communities erreichen möchten. Gleichzeitig erhalten die neuen Talente im Portfolio Zugang zu We Are Eras internationalem Netzwerk, Backend-Services im Artist-Management und neuen Kooperationspartner:innen, die es ermöglichen, ihre Personality Brand auf ein neues Level zu heben.
„Relevanz kann man nicht kaufen. Darüber entscheidet die Community. Talente und Marken stehen vor denselben Herausforderungen, haben dasselbe Zielpublikum, bieten aber unterschiedliche Zugänge. Der Schlüssel liegt nicht im Gegeneinander, sondern in der strategischen Verbindung. Deshalb bauen wir gemeinsam mit New Kith das Sprungbrett, das beide brauchen: Datenkompetenz, psychografisches Verständnis und kulturelle Relevanz – vereint in einem Ansatz. Die Gründer Twan, Danny und ihr Team teilen unsere Vision. Und ich bin Ruben und Renee, unserem Management in Amsterdam, einmal mehr dankbar für ihr Gespür und die erfolgreiche Umsetzung dieser für uns so wichtigen Akquisition“, freut sich Tobias Schiwek, CEO von We Are Era.
„In den letzten acht Jahren sind wir als Agentur enorm gewachsen und waren bereit für das nächste Level. Wachstum bringt auch neue Herausforderungen mit sich – Skalierbarkeit, Internationalisierung und Professionalisierung. Durch den Zusammenschluss mit We Are Era erhält New Kith Zugang zu einer starken Infrastruktur in den Bereichen Legal, Finance, Data, IT, Operations und People. Dies schafft mehr Raum, damit wir uns voll auf das konzentrieren können, worum es wirklich geht: die Förderung und Weiterentwicklung von Talenten“, freut erklärt Twan Elfers, Mitgründer von New Kith.
Die Übernahme von New Kith markiert einen weiteren Meilenstein in We Are Eras europäischen Wachstumsstrategie. Zu Beginn des Jahres übernahm das Unternehmen die Digitalagentur Social Match mit über 120 Mitarbeitenden an Standorten in Berlin, Köln und Münster. Darüber hinaus stieg das Unternehmen als strategischer Investition in die Kings League Germany ein, welche am Wochenende seine ersten Spieltage in den Kölner MMC Studios feierte.
