Zuckerfrei und mit einer Extraportion Koffein für den Alltag – das sind die neuen Power-T-Produkte von TEEKANNE. Die neuen Kräuter- und Früchteteemischungen als natürlicher Muntermacher sind die Alternative zu gewöhnlichen Energy-Drinks. Doch wie überzeugt man eine junge Zielgruppe für einen Energiebooster aus dem Teebeutel? Die Teemarke und We Are Era haben es mit einer Influencer:innen-Aktivierung auf Twitch herausgefunden. Das Ergebnis spricht für sich: TEEKANNE wurde aktiver Teil der Community und konnte seinen Online-Shop-Umsatz innerhalb von wenigen Stunden verdreifachen. We Are Era entwickelte nicht nur die plattformübergreifende Strategie und das Konzept, sondern zeichnete auch verantwortlich für die Influencer:innen-Auswahl und Kampagnen-Management.
Rund 800.000 Menschen zählen zu den Communities auf den Twitch-Kanälen der Streamer:innen @Trilluxe, @shushuund @bonjwa auf Twitch. Auf der Streaming-Plattform lieferten sich die drei Talente im Auftrag von TEEKANNE einen Schlagabtausch in verschiedenen Challenges. Aufgerufen hatten sie dazu unter anderem auch auf Instagram und Twitter. Ihre Mission? So viele Siege wie möglich für sich und die eigene Community zu sichern. Für die nötige Energie und Konzentration der Streamer:innen sorgte dabei die neue Power-T-Serie, welche nativ in die Livestreams integriert wurde. Und der Einsatz lohnte sich: die Erfolge wurden mit zahlreichen Aktionen wie Rabattcodes für die Community belohnt.
„Unsere erste Aktivierung auf Twitch hat unsere Erwartungen weit übertroffen und war ein voller Erfolg. Wir sind begeistert von den Entertainer-Qualitäten der Streamer:innen und ihrer Zugkraft in den Communities. Die positive Resonanz aus der Zielgruppe hat uns bestätigt, dass wir mit der Strategie und dem Konzept von We Are Era richtig lagen. Nicht zuletzt aber auch die Produkte selbst treffen den Nerv der Community. Das zeigen vor allem unsere Zahlen aus dem Online-Shop: Unser Website-Traffic war doppelt so hoch wie an gewöhnlichen Tagen. Während des Live-Streams konnten wir die Bestellungen unserer Power-T-Produkte um mehr als 300 Prozent steigern. Besonders überrascht waren wir, als selbst Tage nach der Aktion die Fans noch Rabattcodes einlösten“, erklärt Maren Alef, Head of Digital Sales bei TEEKANNE.
„Eine Traditionsmarke wie TEEKANNE und Gaming – wie passt das zusammen? Die Communities auf Twitch sind erlebnisorientiert und loyal. Sie zeichnen sich durch ihre Mitmacher-Mentalität aus. Mit passender Story und Talent lassen sie sich direkt aktivieren. Denn darum geht’s letztendlich– Menschen sehnen sich nach einem Zugehörigkeitsgefühl und wollen aktiv mitgestalten. Gemeinsam mit unserem Streamer:innen-Trio konnten wir unter Beweis stellen, welch messbaren Impact loyale Communities auf eine Marke haben können“, freut sich Nina Götting, Senior Account Manager Brand Partnerships DACH bei We Are Era.
Im Kampagnenzeitraum zockten die Streamer:innen über zwölf Stunden live auf Twitch, angefeuert von insgesamt über 190.000 Zuschauer:innen, die ihre Livestreams verfolgten. Die hohe Identifikation der Talente mit der Marke und das durchweg positive Feedback aus der teilnehmenden Twitch-Community resultierte schnell in Bonus-Material. Die Streamer:innen veröffentlichten über ihre Kanäle auch Tage nach dem gemeinsamen Live-Stream Inhalte und sorgten für zusätzlichen Traffic auf dem Online-Shop von TEEKANNE.
