YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Von diesem Trend versuchen auch zunehmend werbetreibende Unternehmen zu profitieren, um sich innerhalb ihrer Zielgruppen zu positionieren. Entscheidend für den Erfolg ist dabei ein Verständnis darüber, welche Inhalte auf der Plattform besonders große Beliebtheit in der Nutzerschaft genießen. Eine von Divimove durchgeführte Datenanalyse zeigt nun welche Themenfelder seit Beginn der COVID-19-Pandemie auf YouTube besonders stark gefragt sind.
Die Datenerhebung basiert auf einer Untersuchung von 1.115 YouTube-Kanälen verschiedener Themenbereiche aus dem Divimove-Netzwerk. Untersucht wurden die Konsumgewohnheiten in fünf europäischen Märkten, in denen Divimove präsent ist: Deutschland, Frankreich, Italien, die Niederlande und Spanien. Berücksichtigt wurde dabei das Wachstum in monatlichen Videoaufrufen im Zeitraum von März bis Mai 2020.
Die Automobilbranche führt die Rangliste an
Die Top 5 der meistgesehenen YouTube-Inhalte werden vom Automobilsektor mit einem Zuwachs von +292 % angeführt, gefolgt von Kinderunterhaltung mit +278 % und Gaming (+248 %). An vierter Position stehen Inhalte aus der Kategorie People & Blogs (+229 %), die laut YouTube Kanäle mit einer Verbindung zu Themen wie Videoblogs und Kultur Events umfasst. Den fünften Platz belegen Sportinhalte mit einem Wachstum von +228 %.
Die detaillierte Analyse der einzelnen Monate zeigt, dass der Mai im Vergleich zu den Vormonaten den größten Anstieg an Videoaufrufen verzeichnet. Konkret sind die Videoaufrufe in den fünf europäischen Märkten im Mai durchschnittlich um+736 % im Vergleich zum Vormonat in den TOP-5-Kategorien gestiegen.
Wissenschaft und Technologie: die Themen mit der längsten Watchtime
Die Watchtime von Videos in den Bereichen Technologie und Wissenschaft verbuchte mit +328 % das stärkste Wachstum. Danach folgen Kinderunterhaltung mit +262 %und Automobil-Inhalte mit +258 % Zuwachs. An vierter und fünfter Stelle stehen YouTube-Videos rund um die Themen Lifestyle und Gesellschaft (+247 %), sowie Gaming-Inhalte (+244 %). Diese Genres wurden in den Monaten März, April und Mai auf YouTube am längsten angeschaut.
Im deutschen Markt wurden mit einer Steigerung von +283 % bevorzugt Food-Inhalte auf YouTube konsumiert. Es folgen Inhalte aus den Themenwelten Automobil (+275%), Kinderunterhaltung (+251 %), People & Blogs (+234 %) und Gaming (+231%).
