Deze website gebruikt cookies voor een betere internet ervaring. Indien u accepteert geeft u toestemming voor gebruik van cookies. Voor meer informatie raadpleegt u onze privacy policy.
April 15, 2025
Corporate
Full-service social agency We Are Era (ERA) neemt per deze maand influencer agency New Kith over en laat daarmee haar talent label groeien binnen zowel de Nederlandse als Belgische markt. ERA wil met deze stap haar klanten nog efficiënter bedienen en haar talenten de beste begeleiding en kansen bieden om hun carrière verder te professionaliseren. Door deze overname breidt het talentportfolio uit met 50 bekende gezichten waaronder Yuki Kempees, Nina Warink en Typhoon. De gezamenlijke kantoren zijn gevestigd in zowel Amsterdam als Antwerpen.
De overname levert voordelen op voor zowel talenten als adverteerders. Klanten profiteren van een nog groter aanbod van talent binnen de Benelux, waarmee ERA haar propositie als ‘de kortste route naar elk community’ versterkt. Tegelijkertijd krijgen talenten toegang tot ERA’s Europese infrastructuur, sterke partners en solide back-end services. Hierdoor kunnen zij hun eigen merk en personal branding naar een hoger niveau tillen.
New Kith vertegenwoordigt exclusieve talenten in Nederland en België, variërend van social influencers en artiesten tot tv-personalities, modellen en atleten. Tot de bekendere namen behoren onder andere Joshua Nolet, A Twisted Chef, Lynn van den Broeck en Olga Leyers.
Met een gedeelde visie op community marketing, waarbij merken vooral op zoek zijn naar engagement, authenticiteit en geloofwaardigheid, is Ruben Stuurman, managing director bij We Are Era Nederland enthousiast over de overname: “New Kith staat bekend om hun sterke merkidentiteit en propositie en weten als geen ander hoe je toonaangevend talent aan je bindt. Met deze stap voorzien we adverteerders relevantie die inspeelt op lokale ontwikellingen en cultuur binnen de communities die ze willen bereiken, gecombineerd met de global insights die we vanuit onze Europese marktpositie kunnen bieden om hun campagnes kracht bij te zetten.”
Voor talenten betekent dit een stap naar nog meer professionaliteit van een volledig team dat hen ondersteunt. Twan Elfers, medeoprichter New Kith ziet de samensmelting als een mooie volgende stap: “In 8 jaar zijn we als agency superhard gegroeid en waren we toe aan een volgend niveau. Want groei brengt ook nieuwe uitdagingen met zich mee, denk aan schaalbaarheid, internationalisering en professionalisering. Door de aansluiting bij ERA krijgt New Kith toegang tot een versterkte back-end infrastructuur op het gebied van legal, finance, data, IT, operations en HR. “Hierdoor ontstaat er meer ruimte om ons volledig te richten op waar het écht om draait: het versterken en laten groeien van onze talenten.”
“Met deze overname creëren we een gezamenlijk, toonaangevend label waarin we samen met talenten en merken de creator economy actief vormgeven. Voor talent biedt dit de beste begeleiding en kansen om hun carrière verder te professionaliseren, terwijl adverteerders niet langer hoeven te schakelen tussen verschillende agencies, maar één sterke partner hebben met alle social expertise en connecties naar elk talent en community in de Benelux onder één dak.” licht Stuurman tot slot toe.
Met de overname van New Kith zet ERA een volgende stap in haar Europese groeistrategie. Recent nam het bedrijf ook het Duitse social agency Social Match over en kondigde het een strategische investering aan in de Kings League Germany.
